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03/13/2009 專家觀點:Wi-Fi產品亟需差異化解決方案
良好(good)、較佳(better)、最佳(best)…每一個曾經逛過電子賣場──更別說那些參與設計或製造消費性電子產品──的人,一定都這三個產品行銷的基本評價等級不陌生。

 

一些入門級的產品──也就是被評為「良好」的設備,應具備一套基本(也許會讓人覺得單調)的功能。而更引人矚目的功能,可以保留在那些“較佳”和“最佳”等級產品中,好吸引消費者花更多錢去買。

 

不過在無線區域網路(WLAN)領域,並不容易設計出能維持上述那種「等級式」產品策略的功能組合。不說技術轉換的簡短過渡期,就拿6年前上市的802.11g技術來說,最後所有的Wi-Fi產品就像其他那些等級式產品一樣,價格最後都會定在「良好」級的水準上。

 

曾有廠商試圖推出價位較高的Wi-Fi產品,例如使用一些非標準性技術,來提供更高的數據傳輸率,或者是壓低速率以擴大無線接收範圍…不過,這些獨有產品並未有效地將Wi-Fi產品價位拉高。因此,硬體設備供應商只好透過外觀設計與包裝來將產品差異化,但這並不是件容易的事(除非他是Apple)。

 

IEEE小組打算藉由802.11n標準的訂定,來解決產品等級定位的難題。不同於舊的WLAN標準,802.11n草案提供了一種可選模式來控制所需的功能,這樣廠商就可以提供不同的硬體架構,來區分出不同等級產品所提供的性能。

 

最簡單的方法之一,是將頻寬加倍到40MHz,如此可將傳輸速率提高一倍;雖然兩倍頻寬方案會消耗更多功率,因此需要一套較昂貴的系統設計,但實際上廠商並沒有增加額外的元件相關成本。如此一來,支援40MHz頻寬就可做為一項基本賣點,但不加價。

 

另一種方法是提高資料流數量,這也是用以區分802.11n硬體的一種關鍵條件,因為多路徑設計需要多射頻電路與多天線。802.11n草案允許最多4個平行資料流,再加上40MHz頻寬,能將傳輸速率從65Mbps (只比802.11g的最高速率54Mbps好一點),提高到600Mbps。

 

這不是很讚嗎?一切似乎都朝著等級式產品的趨勢發展…但事情並沒有那麼順利。

 

現在的問題是,本該是一致性的標準化議題,卻成為硬體廠商用以相互競爭的手段,各家業者各自用他們所偏好的802.11n草案技術,推出自己的設備。而到目前為止,這些根據802.11n草案上市的所有產品,都沒有被標示等級。

 

目前上市的大部份802.11n產品都支援雙資料流、40MHz頻寬客戶端和接取點,最大傳輸速率為300Mbps。而現在已有一些更高階的無線路由器問世,這些產品可支援三道資料流。至於單資料流晶片組,則在印表機、Netbook與無線手持設備等產品領域找到用武之地。

 

現正形成的、剛好也是三個等級Wi-Fi產品,分別是150Mbps、300Mbps和450Mbps傳輸速率,不過這三類產品都被統稱為802.11n草案設備,並沒有區隔性,真是白費力氣。

 

有種簡單的解決方案,是用上述三種產品的最高傳輸速率來區別它們(例如標為n-150Mbps之類…)。應該也有其他替代方案,但重要的不是產業該如何解決這樣的問題,而是應該馬上開始解決。

 

此時Wi-Fi聯盟的動作值得關注,這個成立已10年的非營利組織一直致力於聯合產業界推動市場行銷計畫。例如,當Broadcom和Atheros在安全性產品領域相互競爭時,Wi-Fi聯盟跳出來訂定了產業共通的Wi-Fi安全性標準。

 

目前該聯盟已有一個工作小組正在進行802.11n草案產品的調查;單資料流和三資料流產品已經上市,因此該小組也必須更加快腳步提出相關的產品定位解決方案──如果不這麼做,所有不同性能等級的產品最後都會被歸類為「良好」級產品。

 

但我們都知道,那些「良好」等級的產品還不夠好。

 

(參考原文:A better way to distinguish Wi-Fi's flavors,by Mike Feibus,本文作者為市場研究機構TechKnowledge Strategies的首席分析師)

 
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